辭融資舊迎新之際,無論你身在哪個城市,為親朋好友準備禮物、置辦年貨,都是中國人的頭等大事。近年來,越來越多的消費者選擇理性購物,年貨不再只局限於傳統食品、裝飾品或健康保健品,選擇日常生活中每一天都需要的高品質產品已經成為一種最新的消費時尚。2014年新年,寶潔攜手旗下OLAY、飄柔、博朗、汰漬、幫寶適、舒膚佳、佳潔士、歐樂-B、幫庭等品牌,重磅推出“福滿新一年”大型送“福”新年營銷活動。寶潔將“福”這個具有代表性的文化基因延展出“健康是福”“美麗是福”“喜悅是福”三個層面的涵義,聯手線下六大商超全國門店(沃爾瑪,華潤萬家,大潤發,樂購,家樂福,麥德龍)、線上八大電商平臺(1號店,天貓,京東,亞馬遜,噹噹、樂蜂網、易訊、蘇寧易購),締造寶潔近10年來覆蓋範圍最廣、力度最大的“新年營銷”盛事。
  寶潔新年送“福”活動具有兩大亮點:一)首次打通電商與傳統零售渠道,圍繞“福”的主題,設置了豐富多樣的線上線下聯動活動,消費者可以根據不同需求選購“康美悅”優質產品,把房屋二胎“福”帶回家;二)首次針對高端消費者設計“機場概念店”,寶潔機場“送福概念店”,獨家與1號店合作,為消費者提供不凡的購物體驗。
  寶潔公司大中華區品牌運營部總經理徐櫻丹表示:“對寶潔公司而言,‘msata福滿新一年’的活動是一次整合線上線下傳播和銷售渠道的全新嘗試。在“福”文化背景下,我們將產品特色與“福”的概念很好地結合在一起,通過更加接地氣的方式與消費者產生互聯,這也為後續營銷策略的執行和落地奠定了基礎。此外,我們摒棄了傳統的單向營銷模式,無論是線上還是線下的活動,都設置了豐富的互動環節,並將傳播和銷售鏈打通,使得活動影響力可以隨時向銷售轉化。”
  1號店副總裁郭冬東參觀寶潔“機場概念店”後,對活動給予了高度評價:“我們非常高興能與寶潔完成本次合作,寶潔與1號店建立‘品牌直通車’,在銷售信息、市場營銷、庫存備貨、供應鏈等七個方面進行合作。通過將1號店的數據與寶潔目標消費者的特征數據進行匹配,既能準確為消費者推薦最能滿足他們喜好的產品,也能讓寶潔更瞭解自己的消費ARMANI者需求。這是一次雙贏的嘗試,為未來設計更能滿足消費者的體驗模式提供了有力支持。”
  首次打通二手製冰機電商與傳統零售渠道,最大力度的新年營銷
  以往新年促銷活動,寶潔系列產品似乎並不能受到消費者的關註。這一次,寶潔深耕中國文化,緊緊把握“福”這個文化基因,同時憑藉對消費者理性消費趨勢的瞭解,將他們對家人的重視與關愛,與新年的期盼和祝福相結合,以寶潔跨品牌的優質產品,為消費者在新年裡的每一天,送去健康、美麗和喜悅。圍繞“福”的情感挖掘,基於對消費者的深入瞭解,為寶潔迎來新年營銷戰役的先機,也成就近10年來力度最大的“新年營銷”活動。
  活動從12月底開始啟動,在為期一個月的時間里,寶潔設定了豐富多彩的線上線下聯動活動,並首次打通電商與傳統零售渠道,在辭舊迎新的每一天,全天候不間斷為消費者送“福”。
  線上“拼福”,把福寄回家
  在線上,寶潔聯手八大電商平臺——1號店、天貓、京東、亞馬遜、噹噹、樂蜂網、易訊、蘇寧易購,為消費者帶來代表健康、美麗、快樂的“康”、“美”、“悅”福袋大禮包,用優質的產品為消費者送上“健康喜悅美一天,全家福滿新一年”的祝福。每家電商紛紛推出自己的特惠活動,搶眼的剪紙風格“福”活動頁面,傳遞濃濃“福味”,讓你忍不住要將這一份“福氣”寄回家,和家人一起分享滿滿的正能量。與此同時,消費者只要參與寶潔生活家網站或微信的“拼福”游戲,就有機會參與“贏機票”的抽獎活動。
  線下“送福”,把福“袋”回家
  在線下,寶潔聯合六大商超全國門店——沃爾瑪、華潤萬家、大潤發、樂購、家樂福、麥德龍,展開了不同主題的送“福”活動,比如沃爾瑪的“順心一整年”活動,家樂福的“福滿家、樂滿年”等。消費者在當地商超門店參與活動,選購寶潔“美康悅”產品,就能獲贈福袋,把滿載“康”“美”“悅”的福“袋”回家。
  首次針對高端消費者設計“機場概念店”,締造不凡體驗
  在策劃本次“新年營銷”戰役之初,寶潔敏銳發現“福”文化在中國一線城市的消費者心中更能引起共鳴。這些城市中,聚集了全國各地遠離家鄉拼搏的人們。新年,大家都格外關註“回家”,也希望跟家人分享一年的收穫和喜悅,用更有“心意”的禮物饋贈並感謝親朋好友的關愛!
  正是基於這樣的洞察,寶潔特別在廣州機場設置中國首個“機場概念店”,開展大型送“福”活動。在寶潔“機場概念店”里,喜慶的紅色剪紙設計風格極大地吸引了消費者的關註。這裡的每個空間和區域都經過合理的佈局,在顧問的全程陪同和引導下,消費者可得到充分照顧,滿足他們產品直觀體驗、信息及時分享和即時購物等個性需求。概念店最吸引人的地方在於,寶潔與1號店獨家合作推出的“產品購物牆”,消費者在全面瞭解寶潔全系列優質產品後,可在這裡直接掃描產品牆上每個產品圖片中的二維碼,通過移動終端現場實現購買,真正打通線上付款、線下體驗的無縫對接。機場概念店,是寶潔的一次創新嘗試,為未來設計更能滿足消費者需求的體驗店提供了一次有益的實踐。
  “根據廣州機場日均進出港人流量數據統計,廣州機場每日進出港人流量能夠達到40萬~50萬人次,據此預估,途徑寶潔展示區域的人流量可以達到每天10~12萬人次。這樣的話,在一個月的時間里,整個活動覆蓋的人群將達到三百萬以上。在這裡,我們可以精準鎖定寶潔的目標人群,和消費者近距離溝通、互動,把我們產品所承載的健康、美麗、快樂的溫暖心意更準確、快速、美好地呈現給消費者。寶潔機場概念店,是整個大型‘送福’活動最重要的一個設計,我們希望通過這次創新嘗試,在未來,可以更好滿足消費者的需求。”——寶潔公司大中華區品牌運營部及銷售部傳播與公關總監劉嵐最後分享並補充介紹。
  凱歌送舊歲,駿馬迎新春。寶潔公司恭祝中國廣大消費者,在新的一年裡——
  健康喜悅美一天,全家福滿新一年!
  (源自央視網)【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:福滿新一年 寶潔打響史上最大新年營銷戰)
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